La mise en place d’une politique de nommage vise en priorité à assurer la protection des marques et des signes distinctifs d’une entité. Elle est également un des instruments de la stratégie internet d’une entreprise ou d’un groupe, dans le sens où elle s’inscrit en soutien du marketing en ligne.
Les éléments factuels permettant la mise en place d’une stratégie opérationnelle sont parfois formalisés dans un document décrivant les règles et les procédures à suivre, la charte de nommage. La gestion des noms de domaine est généralement confiée à un service juridique ou informatique, mais il s'agit également de plus en plus d'un fonction disctincte matérialisée par la création d'un nouveau métier : le domain name manager.
Les bonnes pratiques en termes de gestion des noms de domaine nécessitent de tenir compte d'éléments à la fois juridiques, marketing et financiers, et de la situation particulière de l'entité concernée.